“闻香而动”打响嗅觉经济“争夺战”

独立香水品牌The 7 Virtues宣布完成首轮融资，由联合利华旗下风险投资公司 Unilever Ventures 与美国投资公司 True Beauty Ventures联合领投。


据悉，这也是联合利华在香水领域的首次投注。


The 7 Virtues由作家 Barb Stegemann 于 2010 年创立，其灵感来自于她的书《哲学家女王的七大美德》。其香水的香薰精油浓度高达 22% ，且均采用可持续成分配制而成，最近该品牌正在申请B-Corp企业认证。


目前，The 7 Virtues主要通过独立站和丝芙兰出售，其产品已销往全球18 个国家/地区，包括加拿大、美国、英国、欧洲、澳大利亚和新西兰等。

首投香水品牌


联合利华“闻香而动”


公开资料显示，The 7 Virtues 品牌来自于加拿大，成立于2010年，创始人为作家Barb Stegemann，以生产清洁和可持续发展的香水而闻名。


该香水品牌旗下产品在加拿大、美国、英国、欧洲、澳大利亚和新西兰等18个国家的丝芙兰独家发售。


值得注意的是，2023财年，The 7 Virtues 年销售额增长将超过80%，可谓是一个“潜力股”。


据悉，此轮投资不仅是香水品牌The 7 Virtues首轮融资，也是联合利华集团旗下风险投资部门首次在香水领域的投资。美妆头条发现，该部门成立于2002年，专注于投资消费品和企业技术服务类的早期阶段公司，其投资组合中包括了多家专注清洁美容领域的品牌，比如彩妆品牌 Saie、护肤品牌 BYBI、卷发护发品牌 Curlsmith，再比如印度尼西亚独立素食主义美容品牌ESQA。


值得提及的是，这也是专注于美容和健康初创公司的美国投资公司 True Beauty Ventures 首次在香水领域的投资。而此前，这家美国投资公司 True Beauty Ventures曾投资过诸多人气美妆品牌，包括K18、Beauty Stat和MoonJuice等在内。


从联合利华旗下风投公司和美国投资公司的动作可以看出，“闻香而动”正是当下市场的真实写照。

“嗅觉经济”成为大集团增长引擎


“嗅觉经济”被大集团广泛关注由来已久。今年6月，Gucci母公司开云集团收购Creed；9月，历峰集团宣布成立全新高级香水与美容部门；同月月底，雅诗兰黛在官网宣布，将在法国成立香水工作室。从各大集团近期财报来看，此前对香水赛道的押注已初见成效。


11月1日，雅诗兰黛2024年第一季度财报出现业绩下滑，但集团的香水品类净销售额增长了5%，达6.37亿美元。财报显示，雅诗兰黛香水品类已经连续11个季度实现销售额的有机增长。雅诗兰黛旗下拥有Le Labo、TOM FORD香水、雅诗兰黛香水等香水品牌，其中Le Labo、TOM FORD取得两位数增长。


国际香料香精公司（IFF）2023年上半年的表现与之“同频”。今年前6个月，IFF净销售额约为60亿美元，同比下降9%，而在4月到6月期间，IFF的高端香水业务取得了个位数增长，大众香水业务取得两位数增长。


欧莱雅2023年Q1季度财报显示，香水品类销售额同比增长23%，是欧莱雅高端市场中增长最快的类别。


国际香水集团Inter Parfums 2023年一季度营业收入同比增长32%。


LVMH集团2023一季度财报显示，香水与化妆品板块的销售收入为21.15亿欧元，同比增长11%，在除日本外的亚洲地区销售额同比增长14%。


联合利华在化妆品方面的业务范围一直以日化类为主，较少涉及高端香水香氛。目前，联合利华旗下拥有男士香水品牌Axe，生产除臭喷雾、止汗剂、沐浴露等，最畅销的产品为 Axe Apollo 身体喷雾。1989年，联合利华曾收购了 Calvin Klein Cosmetics Company（包括香水及化妆品） ，不过已于2005年将其卖给科蒂，一同打包的还有Cerruti、Vera Wang、Chloe 和 Lagerfield 等集团香水业务。


此次投资七大美德香水，可看做联合利华重拾香水品类的重大举措。

增速远超全球


中国市场真“香”


中国香水市场已然成为全球美妆市场的新增长引擎。


这一点在数据上就表现得淋漓尽致。


根据国际咨询机构数据显示，欧美市场主要香水品类已经出现缓慢增长甚至是下滑态势，而在中国市场香水消费却增速明显。不同于欧洲、美国已高达42%和50%的市场渗透率，在中国，香水的市场渗透率仅为5%。2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率。


此外，Euromonitor数据显示，香水香氛市场规模从2020年的449.49亿美金增长至2022年的574.44亿美金，预计2023年-2027年期间CAGR 6.37%。其中，预计2023年-2027年中国香水市场规模CAGR 14.73%，远远高于全球整体增速。2020年，在全球香水市场出现负增长的情况下，中国香水市场仍保持了10.6%的增速。2021年中国香水市场更是迎来了大爆发，增速高达38.7%。2022年，受环境影响，全球香水市场增长放缓，但中国香水市场增速仍高于全球。


中国香水市场的发展自然被国际巨头嗅到商机。除了收购国外香水香氛品牌，不少外资企业更是瞄准中国香水市场和本土品牌。


法国欧莱雅集团旗下香氛品牌欧珑（Atelier Cologne）发布全新品牌重塑战略计划，将在中短期内专注于以中国为首的亚太市场。欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司在中国的首投，也选择了中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。国产香水香氛品牌气味图书馆完成B轮融资，则由西班牙香水美妆集团Puig独家投资。


此外，科蒂、资生堂等外资企业也先后将多个高端香水品牌引入中国市场，通过开设线下门店、铺设线上渠道等方式，相继进入中国消费者的视野。意大利品牌FURLA（芙拉）香氛系列宣布入驻A-FIONA（妍丽）中国门店，雅诗兰黛旗下高端香氛品牌LE LABO（勒莱柏）2023年在中国开设三家门店。


叹个香HEY SCENT负责人陈国民向美妆头条记者表示，从香氛香水系列整体来看，市场需求处于培养阶段，也是属于化妆品行业的最后一块蛋糕。


而随着巨大的市场潜力，众多玩家的入局，香水香氛市场大蛋糕“争夺战”打响的同时也为行业带来新一轮洗牌。群雄逐鹿，百家争鸣，谁能笑到最后，还需时间检验。